2024年２月13日(火)、株式会社Nexusは人気VTuber渋谷ハル氏のコラボウイスキー『HALROAING-ハルロイグ-』と白雪レイド氏のコラボ紅茶リキュール『EARLGREID-アールグレイド-』の予約発売を開始しました。

同社が手がける「酒繋プロジェクト」では、ライセンス許諾を得たIPホルダーと日本酒をはじめとしたアルコール飲料のコラボレーションをプロデュースしており、今回は渋谷ハル氏と白雪レイド氏が選定した静岡県の老舗酒造富士高砂酒造株式会社とのコラボレーションを実施。

GLOEは、同商品の販売に向けたエージェンシー業務、商品企画を担当しました。

初期ロットは即完売、SNSでも大きな話題に

「酒繋プロジェクト」は大人気RPG 「ペルソナ４」やTVアニメ「ゴールデンカムイ」など、ゲームやアニメを軸にコラボレーションを展開しており、たくさんのファンに愛されるコラボアルコール飲料を開発してきました。次は渋谷ハル氏、白雪レイド氏とコラボレーションがしたいと検討されていた折、以前ストリーマーkson氏との日本酒コラボレーションにてエージェンシー業務を担当していた弊社へお声がけをいただきました。

GLOEはインフルエンサーとの仲介に加えて商品企画もサポート。渋谷ハル氏と白雪レイド氏、そしてお二人のファンに喜んでいただくためのパッケージ案や名称を検討し、ご提案させていただきました。

プロジェクト成功の秘訣は、主役であるインフルエンサーが気持ちよく参画し、彼らの希望を反映できることです。多くのステークホルダーが同プロジェクトへ参加する中、シームレスな連携が取れるように各所と準備を進めました。

お二人の配信でコラボアルコール飲料をご紹介いただいたこともあり、予約受付開始と共に即完売。SNSでも「ハイボールが好きだからコラボとても嬉しい！配信でみんなで晩酌したい」「VTuberもウイスキーも好きだからめっちゃ楽しみ！」と多くのコメントを寄せていただきました。

また同プロジェクトを進行するにあたり、「担当が優しく対応してくれてよかった！」「コラボアルコール飲料を販売できてよかった」と、渋谷ハル氏と白雪レイド氏より嬉しいお声をいただきました。

インフルエンサーと企業間の架け橋

一概にインフルエンサーといっても、メガインフルエンサーからマイクロインフルエンサーまで幅広く存在し、彼らが得意とするジャンルも様々です。インフルエンサーを取り巻く市場も年々拡大しており(※1)、目的に合った適切なコラボレーション先を選定することで、新規顧客層の獲得や自社ブランドの認知拡大などの大きな効果を期待することができます。

▲(※1)グラフは、出典：サイバー・バズ／デジタルインファクト調べ を元にGLOEが作成

GLOEは中でもゲーム・eスポーツ市場を得意としています。すでに活躍しているインフルエンサーから新規参入勢、そして彼らを応援しているファン層への理解が深く、コラボレーションに適したインフルエンサーのご提案が可能です。

目標とする広告効果を追いながらも、各ステークホルダーとの架け橋となって、多くの希望や意向を織り混ぜたコラボレーション商品をかたちづくります。

インフルエンサーやIPとのコラボはGLOEへご相談ください

GLOEにはゲーム・eスポーツ市場に特化したインフルエンサーマーケティング専門チームがあり、これまで数多くのインフルエンサーコンテンツをサポートしてきました。ファンに響くアイデアと手法で、最大効果を得られるようなコラボレーションをご提案します。

まずはお気軽にご相談ください。

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